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  • 海天醋品牌故事片亮相央视老字号焕新发展带来哪些新思路?
  • 作者:管理员 发布日期:2022-08-18点击率:
  •   在当代经济大背景下,国货品牌尤其老字号迅速崛起重新赋能消费品赛道,成为消费市场上不可忽视的势力。海天作为中国调味品行业的龙头企业,也是

      商务部公布的首批“中华老字号”企业之一,7月23日,海天品牌故事片《海纳百醋》亮相央视,这是继海天与中央广播电视总台2022“品牌强国工程”线上签约活动落地后,海天第二次登陆央视。作为老字号品牌焕新发展的代表企业之一,海天能为我们提供哪些品牌发展新思路呢?

      科技创新是引领企业发展、占据竞争高地的强大动力。海天之所以能保持持续稳健的发展,离不开科技研发的大力投入。近三年,海天每年投入研发费用5亿以上,占据行业当年总体研发费用的50%左右,稳居行业第一。2021年,在调味品消费总体相对低迷时,海天的研发费用高达7.72亿元,继续保持较大幅度增长。

      从数据来看,研发费用增速明显超过了营收增长,反映出相关企业对于研发投入及技术创新的态度愈发积极,从而构筑了有利的竞争壁垒,成为企业快速发展的“引擎”。

      随着消费升级的进一步推进,消费者对于产品品质日渐重视,品质在市场竞争中发挥的作用也愈发凸显。在调味品领域,包括龙头企业海天在内的各个企业从自身实际出发,在科研、技术、设备、工艺等方面不断投入,积极创新,使产品品质更加稳定,产品技术含量日益提升。

      作为行业龙头的海天通过强化在技术、制度、新品布局层面的创新来不断夯实产品力竞争优势。智能化、数据化、自动化、信息化等大数据控制整个生产过程;建立了业内领先的留样管理和质量跟踪制度,可快速追溯产品生产过程及源头;持续推出新品,0系产品重磅上市,多款惠系产品助力大众酱油销量增速,双层瓶、挤挤装、mini 装、自立袋等包装革新,都大幅提升海天产品竞争力。

      疫情仍在延续,社会生活、消费方式不断发生变化,基础设施建设不断完善,促使调味品企业渠道运营方式持续多样化,调味品行业销售渠道正发生激烈变革。行业内企业纷纷创新模式,大力作为,以适应新零售趋势下调味品消费场景转移的新特点,也适应线上销售加强、新型消费渠道不断发展的速度。

      作为行业龙头,海天加快市场转型,海天最新年报显示,其线年通过直播、种草、头部达人合作等多种新媒体形式与消费者实现密切互动有关。尤其是在2021年下半年,海天积极推动“干饭节”等活动出现在各大电商平台上,吸引“铁粉”加入,让海天成为市场关注焦点,有效扩大了年轻消费圈层。海天还通过各种措施挖潜增效,提高贡献度,进一步放大了集约化规模优势和精益管理优势,提高人均效能;利用规模优势,与合作商一起整合资源,降成本,共渡难关。

      老字号作为传承历史优秀传统文化的重要载体,只有与时俱进,审时度势,才能固优补短。一直以来,海天无论是产品品牌、质量管控、生产技术还是社会公益都获得社会各界的一致认可和好评,老字号逐步蜕变为新引擎,进而继续发挥其榜样作用。

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